對每天乘坐公交車上下班的人來說，公交車候車亭廣告就像大寶一樣“天天見”。作為一個靜態(tài)的戶外廣告載體，公交候車亭廣告具有其它戶外廣告難得的優(yōu)勢，即相對較長的人群停留時間。

　　憑借這一點，候車亭廣告就足以讓大批的廣告主為之“折腰”了!但是“天賦”高，并不代表后天可以不努力。畢竟，消費者看到候車亭廣告并不等于消費者記住候車亭廣告。那么到底什么樣的候車亭廣告才能讓消費者動心呢?是幽默有趣的?是訴求清晰的?亦或是具有視覺沖擊力的?其實只要滿足這三個條件，就可以打造讓消費者動心的候車亭廣告!

　　1.直觀動人，趣味十足

　　還記得世界杯期間，被廣大網(wǎng)友吐槽，被大半個廣告圈diss的知乎、馬蜂窩的“洗腦式”廣告嗎?簡單重復(fù)，毫無藝術(shù)美感的廣告，正在逐漸失去市場，“腦白金”廣告的輝煌時代早已一去不返。廣告要想吸引消費者，趣味性和藝術(shù)性已經(jīng)成為非常重要的評估標(biāo)準(zhǔn)。

　　吸引消費者，僅僅依靠廣告信息的傳遞是不夠的，在進(jìn)行候車亭廣告設(shè)計時，必須要整合各項元素，把情感作為信息傳遞的載體，通過具有趣味性和藝術(shù)性的表達(dá)方式來吸引消費者的注意力，把視覺感受內(nèi)化成一種心理體驗。

　　比如，騰訊視頻前段時間投放的候車亭廣告，就是利用了大家對熱門劇集的關(guān)注，吸引受眾的注意力，再利用藝術(shù)化的表現(xiàn)形式，給予受眾美的體驗，從而讓受眾對騰訊視頻產(chǎn)生正面的、美好的聯(lián)想，在無形中增加了騰訊視頻的知名度、美譽(yù)度和普及度。

　　2.主次分明，主體突出

　　之前也提到了，候車亭廣告非常獨特的優(yōu)勢在于具有較長的受眾停留時間，這就給品牌與消費者較長的溝通交流時間。此外，候車亭媒體的尺寸通常是固定的，廣告畫面較大，能容納更多的廣告信息。這些獨特的優(yōu)勢，固然增加了候車亭廣告的到達(dá)率，但是一不小心就會主次不分，造成廣告的無效傳播。

　　面對這樣的情況，最重要的就是要分清主次，保證核心信息的清晰傳遞。一個候車亭廣告包含的基本要素很多，除了圖形圖像、廣告文案、色彩要求外，還有產(chǎn)品信息、商標(biāo)、價格等，每項要素有主要和次要之別，主次不清會模糊甚至歪曲廣告所要傳達(dá)的信息。

　　所以設(shè)計者在進(jìn)行設(shè)計時需要從中尋找一條聯(lián)系所有要素的線索，將這些看似零散的要素進(jìn)行有效的整合，根據(jù)元素的重要性來決定其在版面中的空間大小和位置，提高視覺沖擊力的同時，使消費者第一時間看清信息主體。

　　3.色彩鮮明，視覺沖擊力強(qiáng)

　　色彩是候車亭廣告設(shè)計中的一個主要環(huán)節(jié)，當(dāng)我們觀察一個物體時，首先映入眼簾的是物體表面的色彩，色彩給人視覺上造成的沖擊力是最為直接、迅速的，本身就起到了引人注目的作用。人們對某種色彩的偏愛與性格有很大的關(guān)系，不同的色彩具有不同的含義，因此在設(shè)計候車亭廣告時應(yīng)根據(jù)對象、目的不同，合理地安排色彩的范圍。

　　一般情況下，候車亭廣告使用單一的顏色作背景，文字采用與背景顏色反差較大的色彩，這樣既能襯托主體，又能令遠(yuǎn)處的人可以清楚地看到。

　　除了色彩外，畫面的排版、圖形的選擇、廣告創(chuàng)意的發(fā)揮也是影響廣告視覺效果的關(guān)鍵因素。還是那句話，候車亭廣告要想不淪為“背景板”，就一定要重視廣告畫面的視覺沖擊力!